Se você traduz seu site WordPress para outros idiomas, pode achar que o trabalho termina quando o texto está traduzido.
Mas não é bem assim.
Cada página traduzida também precisa ser configurada corretamente para SEO.
Isso inclui traduzir elementos de SEO, como títulos de páginas, meta descriptions, URLs e outros sinais técnicos.
Se esses detalhes de SEO estiverem ausentes ou configurados incorretamente, os mecanismos de busca podem não interpretá-los corretamente. Isso pode resultar em posições mais baixas, perda de tráfego ou na exibição do idioma errado nos resultados de busca.
Para evitar esses problemas, você precisa seguir um checklist estruturado de SEO para tradução.
Este guia explica as verificações essenciais para garantir que os mecanismos de busca indexem, entendam e classifiquem cada versão do seu site em um idioma diferente corretamente.
Por que traduzir o SEO de um site?
Quando você traduz seu site, os mecanismos de busca deixam de vê-lo como um único site.
Eles veem versões separadas do mesmo conteúdo para públicos diferentes.
Por exemplo:
Sua página inicial em inglês e sua página inicial em espanhol podem ter estruturas idênticas, mas, para os mecanismos de busca, são duas páginas diferentes voltadas a públicos diferentes.
O Google analisa cada versão de forma independente para decidir quais países e usuários devem vê-la, para quais palavras-chave ela deve aparecer nos resultados de busca e qual é sua relevância em comparação com outras páginas no mesmo idioma.
Isso significa que sua página em espanhol precisa conquistar sua própria visibilidade nos resultados de busca em espanhol, assim como sua página em inglês faz nos resultados em inglês.
Portanto, se a configuração multilíngue do seu site não deixar clara a relação entre essas páginas, os mecanismos de busca podem ficar confusos e indexar apenas uma versão, misturar as versões nos resultados ou considerá-las conteúdo duplicado.
Por isso, a tradução deve incluir sinais técnicos de SEO que expliquem a estrutura do seu site multilíngue.
Checklist de SEO para traduzir seu site WordPress
Agora, vamos analisar em detalhes o checklist de SEO para tradução:
Verifique as URLs de cada idioma
Antes de disponibilizar um novo idioma no seu site WordPress, comece verificando se as páginas traduzidas estão nos endereços corretos.
Cada idioma deve ter seu próprio endereço claro. Por exemplo:
Página em inglês: yoursite.com/about-us/
Página em espanhol: yoursite.com/es/about-us/
Página em francês: yoursite.com/fr/about-us/
Você pode testar isso fazendo uma pesquisa no Google.
Se o Google mostrar páginas em inglês, links quebrados ou redirecionamentos em vez da página traduzida, há algo errado.
Isso geralmente significa que a configuração dos idiomas não está clara para os mecanismos de busca.
É importante que usuários e mecanismos de busca sempre cheguem à versão no idioma correto. Mesmo pequenos problemas nas URLs podem prejudicar as posições de todo o site nos resultados de busca.
Essa verificação se aplica a todos os tipos de URL, quer você use subpastas, subdomínios ou domínios de países. Sempre confira manualmente as URLs de cada novo idioma adicionado.
Teste as tags hreflang
As tags hreflang indicam ao Google a qual idioma cada página pertence.
Se as tags hreflang estiverem ausentes ou incorretas, os mecanismos de busca poderão mostrar aos usuários uma página no idioma errado ou ignorar completamente as páginas traduzidas.
Por isso, teste algumas páginas traduzidas com ferramentas de verificação de hreflang ou ferramentas de teste do Google. Cada página deve fazer referência a todas as versões de idioma, inclusive a si mesma, usando os códigos de idioma corretos.
Muitos problemas de posicionamento em sites multilíngues acontecem porque as tags hreflang estão incorretas ou incompletas. Verificá-las após o lançamento de cada tradução pode evitar uma perda significativa de tráfego.
Verifique as tags canonical
As tags canonical ajudam os mecanismos de busca a entender qual URL é a versão principal de uma página.
Cada página traduzida deve apontar para si mesma como canonical.
Exemplo:
Página em francês: a URL canonical deve ser /fr/about-us/
Ela não deve apontar para /en/about-us/ (página em inglês)
Se as tags canonical estiverem incorretas, o Google ignorará as páginas traduzidas e posicionará apenas uma versão nos resultados. Isso pode remover silenciosamente seções inteiras de idiomas dos resultados de busca.
Mesmo que seu plugin gerencie as tags canonical automaticamente, vale a pena verificá-las manualmente.
Confirme se os sitemaps existem
Os sitemaps ajudam os mecanismos de busca a descobrir suas páginas traduzidas mais rapidamente. Por isso, todos os idiomas devem estar incluídos no seu sitemap.
Por exemplo, se você adicionar páginas em espanhol, verifique se elas aparecem no seu sitemap e envie-o ao Google Search Console.
Se os sitemaps estiverem ausentes ou com problemas, os mecanismos de busca poderão demorar muito para indexar suas traduções, mesmo que todo o resto esteja correto.
Depois de lançar um novo idioma, sempre envie o sitemap atualizado ao Search Console.
Verifique se há tags noindex
Às vezes, páginas traduzidas são bloqueadas acidentalmente nos mecanismos de busca.
Isso acontece quando uma página contém uma tag “noindex”.
Se essa tag estiver presente, o Google não exibirá a página nos resultados.
Verifique o código-fonte das páginas traduzidas para confirmar se elas permitem a indexação. É uma etapa simples, mas ignorá-la pode fazer com que seções inteiras de idiomas desapareçam dos resultados de busca de um dia para o outro.
Revise as configurações do plugin de SEO
Se você usa Yoast SEO, RankMath ou outro plugin, verifique se ele está configurado corretamente para uso multilíngue.
Cada idioma deve ter seu próprio título de SEO, sua própria meta description e suas próprias palavras-chave.
Não se limite a traduzir as palavras-chave em inglês sem avaliar seu uso.
Por exemplo, “cheap hosting” em inglês pode não corresponder exatamente à expressão que os usuários pesquisam em alemão ou espanhol. Isso significa que pequenas diferenças nas palavras-chave podem afetar bastante o posicionamento.
Por isso, verifique as configurações do plugin sempre que adicionar um novo idioma ou atualizar o plugin.
Proteja os termos da marca
Alguns termos nunca devem ser traduzidos, como nomes de marcas, nomes de produtos ou slogans.
Por exemplo, se seu produto se chama “WP Secure Pro”, as ferramentas de tradução automática podem traduzir esse nome para outro idioma, o que pode confundir os usuários.
A maioria dos plugins de tradução permite criar regras de glossário ou exceções. Use esses recursos para manter os termos importantes consistentes entre os idiomas.
Defina essas regras antes de publicar novas traduções.
Teste a velocidade das páginas
A velocidade é importante em todos os idiomas, não apenas no principal.
Muitos proprietários de sites verificam a velocidade apenas no idioma principal, mas as outras páginas traduzidas também precisam passar por testes de desempenho.
Plugins de tradução às vezes adicionam scripts ou recursos que deixam a página mais lenta. Se o carregamento ficar lento, o posicionamento nos resultados de busca pode cair, mesmo que o conteúdo e a configuração de SEO estejam corretos.
Por isso, é recomendável usar o PageSpeed Insights ou ferramentas semelhantes para testar as páginas traduzidas. Preste atenção à velocidade de carregamento e ao tempo de interação.
Corrigir problemas de desempenho logo no início ajuda a preservar o posicionamento nos resultados de busca em todas as regiões.
Considerações finais
Em resumo, uma boa tradução, por si só, não basta. Uma configuração adequada de SEO é o que ajuda seu site multilíngue a crescer e ter um bom desempenho nos resultados de busca.
Por isso, antes e depois de lançar um novo idioma, reserve um tempo para fazer estas verificações. Isso ajuda os mecanismos de busca a entender melhor seu conteúdo e garante que os usuários certos vejam a versão adequada do seu site.
