Если вы переводите сайт на WordPress на другие языки, может показаться, что после перевода текстов работа закончена.
Но это не так.
Для каждой переведённой страницы также нужна правильная SEO-настройка.
В частности, нужно перевести такие SEO-элементы, как заголовки страниц, meta description, URL-адреса, и учесть другие технические сигналы.
Если эти SEO-элементы отсутствуют или настроены неправильно, поисковые системы могут неверно интерпретировать их. Это может привести к снижению позиций, потере трафика или показу страницы не на том языке в результатах поиска.
Чтобы избежать этих проблем, при переводе нужно последовательно проверять SEO по чек-листу.
В этом руководстве описаны основные проверки, которые помогут поисковым системам правильно индексировать, понимать и ранжировать каждую языковую версию вашего сайта.
Зачем переводить SEO-элементы сайта?
Когда вы переводите сайт, поисковые системы уже не воспринимают его как один сайт.
Они видят отдельные версии одного и того же контента для разных аудиторий.
Например:
Английская главная страница и испанская главная страница могут иметь одинаковую структуру, но для поисковых систем это две разные страницы, рассчитанные на разные аудитории.
Google анализирует каждую версию отдельно, чтобы определить, пользователям каких стран её показывать, по каким запросам ранжировать и насколько она релевантна по сравнению с другими страницами на том же языке.
Это значит, что испанская страница должна завоевать видимость в результатах поиска на испанском языке так же, как английская — в результатах поиска на английском.
Если настройки многоязычного сайта не показывают чётко, как связаны эти страницы, поисковые системы могут не разобраться в их структуре: проиндексировать только одну версию, смешивать версии в результатах поиска или счесть их дублирующимся контентом.
Поэтому при переводе необходимо учитывать технические SEO-сигналы, которые объясняют структуру вашего многоязычного сайта.
SEO-чек-лист для перевода сайта на WordPress
Теперь подробно рассмотрим SEO-чек-лист для перевода:
Проверьте URL-адреса языковых версий
Прежде чем запускать новую языковую версию сайта на WordPress, проверьте, доступны ли переведённые страницы по правильным URL-адресам.
У каждой языковой версии должен быть собственный понятный адрес. Например:
Страница на английском: yoursite.com/about-us/
Страница на испанском: yoursite.com/es/about-us/
Страница на французском: yoursite.com/fr/about-us/
Это можно проверить с помощью поиска в Google.
Если вместо переведённой страницы Google показывает страницы на английском, неработающие ссылки или перенаправления, значит, что-то настроено неправильно.
Обычно это означает, что поисковым системам непонятна структура языковых версий.
Важно, чтобы и пользователи, и поисковые системы всегда попадали на нужную языковую версию. Даже небольшие проблемы с URL-адресами могут снизить позиции всего сайта.
Это касается любых типов URL-адресов: с подкаталогами, поддоменами или национальными доменами. Всегда проверяйте URL-адреса вручную для каждой новой языковой версии.
Проверьте теги hreflang
Теги hreflang сообщают Google, какой странице соответствует тот или иной язык.
Если теги hreflang отсутствуют или указаны неверно, поисковые системы показывают пользователям страницу не на том языке или вовсе игнорируют переведённые страницы.
Поэтому проверьте несколько переведённых страниц с помощью инструментов проверки hreflang или инструментов тестирования Google. Каждая страница должна содержать ссылки на все языковые версии, включая саму себя, с правильными кодами языков.
Многие проблемы с позициями многоязычных сайтов возникают из-за ошибочных или неполных тегов hreflang. Проверяя их после запуска каждой новой языковой версии, можно избежать значительной потери трафика.
Проверьте теги canonical
Теги canonical помогают поисковым системам определить, какой URL является основной версией страницы.
На каждой переведённой странице в качестве canonical должен быть указан её собственный URL.
Пример:
Страница на французском языке: в canonical должен быть указан /fr/about-us/
Он не должен указывать на /en/about-us/ (страницу на английском языке).
Если теги canonical указаны неверно, Google проигнорирует переведённые страницы и будет показывать в результатах поиска только одну версию. Из-за этого целые языковые разделы могут незаметно исчезнуть из результатов поиска.
Даже если ваш плагин автоматически настраивает теги canonical, стоит проверить их вручную.
Убедитесь, что файлы sitemap созданы
Файлы sitemap помогают поисковым системам быстрее находить переведённые страницы, поэтому в sitemap должны быть включены все языковые версии.
Например, если вы добавляете страницы на испанском языке, убедитесь, что они появились в sitemap, и отправьте его в Google Search Console.
Если файлы sitemap отсутствуют или работают некорректно, поисковым системам может потребоваться много времени для индексации переводов, даже если всё остальное настроено правильно.
После запуска новой языковой версии всегда отправляйте обновлённый sitemap в Google Search Console.
Проверьте наличие тегов noindex
Иногда переведённые страницы случайно закрывают от индексации.
Это происходит, когда на странице есть тег «noindex».
Если этот тег присутствует, Google вообще не покажет страницу в результатах поиска.
Проверьте исходный код переведённых страниц, чтобы убедиться, разрешена ли их индексация. Это простой шаг, но если его пропустить, целые языковые разделы могут в одночасье исчезнуть из результатов поиска.
Проверьте настройки SEO-плагина
Если вы используете Yoast SEO, RankMath или другой плагин, убедитесь, что он правильно настроен для многоязычного сайта.
Для каждой языковой версии должны быть свои SEO-заголовок, meta description и ключевые слова.
Не переводите ключевые слова с английского механически.
Например, английское выражение «cheap hosting» может не совпадать с запросом, который пользователи вводят на немецком или испанском языке. Даже небольшие различия в ключевых словах могут заметно повлиять на позиции в поиске.
Поэтому проверяйте настройки плагина при каждом добавлении нового языка или обновлении плагина.
Защитите названия брендов от перевода
Некоторые слова и выражения не следует переводить, например названия брендов, названия продуктов и слоганы.
Например, если ваш продукт называется «WP Secure Pro», инструменты автоматического перевода могут перевести это название на другой язык и запутать пользователей.
Большинство плагинов для перевода позволяют задавать правила глоссария или исключения. Используйте их, чтобы важные слова и выражения оставались одинаковыми во всех языковых версиях.
Настройте эти правила до публикации новых переводов.
Проверьте скорость загрузки страниц
Скорость загрузки важна для каждой языковой версии, а не только для основной.
Многие владельцы сайтов проверяют скорость загрузки только основной языковой версии, но переведённые страницы тоже нуждаются в проверке производительности.
Плагины для перевода иногда добавляют скрипты или ресурсы, которые замедляют загрузку страницы. Если страница загружается медленно, её позиции могут снизиться, даже если контент и настройки SEO в порядке.
Поэтому рекомендуется проверять переведённые страницы с помощью PageSpeed Insights или аналогичных инструментов. Обращайте внимание на скорость загрузки и время отклика.
Своевременное устранение проблем с производительностью помогает сохранить позиции во всех регионах.
Заключение
Проще говоря, одного качественного перевода недостаточно: правильная настройка SEO помогает многоязычному сайту развиваться и занимать хорошие позиции в результатах поиска.
Поэтому перед запуском новой языковой версии и после него уделите время этим проверкам. Это помогает поисковым системам лучше понимать ваш контент и обеспечивает показ нужной версии сайта нужным пользователям.
