WordPress 웹사이트를 다른 언어로 번역한다면 텍스트 번역만 마치면 작업이 끝났다고 생각할 수 있습니다.
하지만 그렇지 않습니다.
번역된 모든 페이지에는 적절한 SEO 설정도 필요합니다.
여기에는 페이지 제목, 메타 설명, URL, 기타 기술적 신호와 같은 SEO 요소를 번역하는 작업이 포함됩니다.
이러한 SEO 세부 정보가 누락되거나 잘못 설정되면 검색 엔진이 이를 제대로 이해하지 못할 수 있습니다. 그 결과 검색 순위 하락, 트래픽 손실이 발생하거나 검색 결과에 잘못된 언어 버전이 표시될 수 있습니다.
이러한 문제를 방지하려면 체계적인 SEO 번역 체크리스트를 따라야 합니다.
이 가이드에서는 검색 엔진이 웹사이트의 각 언어 버전을 올바르게 색인하고, 이해하고, 순위를 매길 수 있도록 반드시 확인해야 할 핵심 사항을 설명합니다.
웹사이트의 SEO 요소도 번역해야 하는 이유
웹사이트를 번역하면 검색 엔진은 더 이상 이를 하나의 사이트로만 보지 않습니다.
대신 서로 다른 독자를 위한 동일한 콘텐츠의 별도 버전으로 봅니다.
예를 들어:
영어 홈페이지와 스페인어 홈페이지는 구조가 똑같아 보일 수 있지만, 검색 엔진에는 서로 다른 두 독자를 대상으로 하는 별개의 페이지입니다.
Google은 각 버전을 개별적으로 분석하여 어떤 국가와 사용자에게 보여줄지, 어떤 키워드로 순위를 매길지, 같은 언어의 다른 페이지와 비교했을 때 얼마나 관련성이 높은지 판단합니다.
즉, 영어 페이지가 영어 검색 결과에서 가시성을 확보하는 것처럼 스페인어 페이지도 스페인어 검색 결과에서 자체적인 가시성을 확보해야 합니다.
따라서 다국어 설정에서 이러한 페이지 간의 관계를 명확히 전달하지 못하면 검색 엔진이 혼동하여 한 버전만 색인하거나, 검색 결과에 여러 버전을 뒤섞어 표시하거나, 중복 콘텐츠로 판단할 수 있습니다.
이것이 번역 과정에 다국어 사이트의 구조를 설명하는 기술적 SEO 신호를 포함해야 하는 이유입니다.
WordPress 번역을 위한 SEO 체크리스트
이제 SEO 번역 체크리스트를 자세히 살펴보겠습니다.
언어별 URL 확인
WordPress 사이트에 새 언어 버전을 공개하기 전에 번역된 페이지가 올바른 URL에 있는지 확인하세요.
각 언어에는 간결한 고유 주소가 있어야 합니다. 예를 들면:
영어 페이지: yoursite.com/about-us/
스페인어 페이지: yoursite.com/es/about-us/
프랑스어 페이지: yoursite.com/fr/about-us/
Google에서 검색해 이를 테스트할 수 있습니다.
번역된 페이지 대신 영어 페이지, 깨진 링크 또는 리디렉션이 표시된다면 문제가 있는 것입니다.
이는 대개 검색 엔진이 언어 설정을 명확하게 이해할 수 없다는 뜻입니다.
사용자와 검색 엔진이 항상 올바른 언어 버전에 도달하도록 하는 것이 중요합니다. 사소한 URL 문제도 사이트 전체의 검색 순위를 떨어뜨릴 수 있습니다.
이 확인 사항은 하위 폴더, 하위 도메인, 국가별 도메인 중 무엇을 사용하든 모든 URL 유형에 적용됩니다. 새 언어를 추가할 때마다 항상 URL을 수동으로 확인하세요.
Hreflang 태그 테스트
Hreflang 태그는 어떤 페이지가 어떤 언어에 해당하는지 Google에 알려줍니다.
hreflang 태그가 누락되거나 잘못 설정되면 검색 엔진이 사용자에게 다른 언어의 페이지를 보여주거나 번역된 페이지를 아예 무시할 수 있습니다.
따라서 hreflang 검사 도구나 Google 테스트 도구를 사용해 번역된 페이지 몇 개를 확인하세요. 각 페이지는 올바른 언어 코드를 사용해 자기 자신을 포함한 모든 언어 버전을 참조해야 합니다.
다국어 사이트에서 발생하는 순위 문제 중 상당수는 hreflang 태그가 잘못되거나 누락되어 생깁니다. 번역을 공개할 때마다 태그를 확인하면 상당한 트래픽 손실을 막을 수 있습니다.
캐노니컬 태그 확인
캐노니컬 태그는 검색 엔진이 어떤 URL이 페이지의 대표 버전인지 이해하는 데 도움이 됩니다.
번역된 각 페이지는 자기 자신의 URL을 캐노니컬 URL로 지정해야 합니다.
예:
프랑스어 페이지: 캐노니컬 URL은 /fr/about-us/여야 합니다.
/en/about-us/(영어 페이지)를 가리켜서는 안 됩니다.
캐노니컬 태그가 잘못 설정되면 Google은 번역된 페이지를 무시하고 한 버전만 검색 결과에 노출합니다. 이로 인해 특정 언어의 페이지 전체가 눈에 띄지 않게 검색 결과에서 사라질 수 있습니다.
플러그인이 캐노니컬 태그를 자동으로 처리하더라도 직접 확인하는 것이 좋습니다.
사이트맵 존재 여부 확인
사이트맵은 검색 엔진이 번역된 페이지를 더 빨리 찾는 데 도움이 되므로 모든 언어의 페이지를 사이트맵에 포함해야 합니다.
예를 들어 스페인어 페이지를 추가했다면 사이트맵에 해당 페이지가 포함되어 있는지 확인하고, 사이트맵을 Google Search Console에 제출하세요.
사이트맵이 없거나 제대로 작동하지 않으면 다른 설정이 모두 올바르더라도 검색 엔진이 번역된 페이지를 색인하는 데 오랜 시간이 걸릴 수 있습니다.
새 언어의 페이지를 공개한 후에는 항상 업데이트된 사이트맵을 Search Console에 제출하세요.
noindex 태그 확인
번역된 페이지가 실수로 검색 결과에서 차단되는 경우가 있습니다.
페이지에 “noindex” 태그가 있으면 이런 문제가 발생합니다.
이 태그가 있으면 Google은 해당 페이지를 검색 결과에 전혀 표시하지 않습니다.
번역된 페이지의 소스 코드를 확인해 색인 생성이 허용되어 있는지 살펴보세요. 간단한 작업이지만 놓치면 특정 언어의 페이지 전체가 하루아침에 검색 결과에서 사라질 수 있습니다.
SEO 플러그인 설정 검토
Yoast SEO, RankMath 또는 다른 플러그인을 사용한다면 다국어 사이트에 맞게 설정되어 있는지 확인하세요.
언어마다 고유한 SEO 제목, 메타 설명, 키워드를 설정해야 합니다.
영어 키워드를 무작정 번역하지 마세요.
예를 들어 영어의 “cheap hosting”을 그대로 번역한 표현이 독일어나 스페인어 사용자가 실제로 검색하는 표현과 다를 수 있습니다. 이처럼 키워드의 작은 차이도 검색 순위에 큰 영향을 줄 수 있습니다.
따라서 새 언어를 추가하거나 플러그인을 업데이트할 때마다 플러그인 설정을 확인하세요.
브랜드 관련 문구 보호
브랜드명, 제품명, 슬로건처럼 번역하면 안 되는 문구가 있습니다.
예를 들어 제품 이름이 “WP Secure Pro”라면 자동 번역 도구가 이를 다른 언어로 바꿔 사용자가 혼동할 수 있습니다.
대부분의 번역 플러그인에서는 용어집 규칙이나 예외를 설정할 수 있습니다. 이를 활용해 중요한 문구를 모든 언어에서 일관되게 유지하세요.
새 번역을 공개하기 전에 이러한 규칙을 설정하세요.
페이지 속도 테스트
속도는 기본 언어뿐 아니라 모든 언어의 페이지에서 중요합니다.
많은 사이트 운영자가 기본 언어 페이지만 속도를 확인하지만, 다른 언어로 번역된 페이지도 성능 테스트가 필요합니다.
번역 플러그인은 페이지 속도를 늦추는 스크립트나 리소스를 추가하기도 합니다. 콘텐츠와 SEO 설정이 올바르더라도 로딩 속도가 느려지면 검색 순위가 떨어질 수 있습니다.
따라서 PageSpeed Insights나 유사한 도구를 사용해 번역된 페이지를 테스트하는 것이 좋습니다. 로딩 속도와 상호작용 시간을 확인하세요.
성능 문제를 조기에 해결하면 모든 지역에서 검색 순위가 떨어지는 것을 방지하는 데 도움이 됩니다.
마무리
간단히 말해, 좋은 번역만으로는 충분하지 않습니다. 적절한 SEO 설정이 있어야 다국어 웹사이트가 성장하고 검색 결과에서 좋은 성과를 낼 수 있습니다.
따라서 새 언어 버전을 출시하기 전과 후에 시간을 내어 다음 항목을 점검하세요. 검색 엔진이 콘텐츠를 더 잘 이해하고 사용자에게 적합한 웹사이트 버전을 표시하는 데 도움이 됩니다.
