หากคุณแปลเว็บไซต์ WordPress เป็นภาษาอื่น คุณอาจคิดว่างานเสร็จแล้วทันทีที่แปลข้อความครบ
แต่ความจริงไม่ใช่เช่นนั้น
หน้าเว็บที่แปลแล้วทุกหน้ายังต้องตั้งค่า SEO ให้ถูกต้องด้วย
ซึ่งรวมถึงการแปลองค์ประกอบ SEO เช่น ชื่อหน้าเว็บ คำอธิบายเมตา URL และสัญญาณทางเทคนิคอื่น ๆ
หากรายละเอียด SEO เหล่านี้ขาดหายไปหรือตั้งค่าไม่ถูกต้อง เครื่องมือค้นหาอาจไม่เข้าใจข้อมูลเหล่านั้น ซึ่งอาจทำให้อันดับลดลง สูญเสียทราฟฟิก หรือแสดงภาษาที่ไม่ถูกต้องในผลการค้นหา
เพื่อป้องกันปัญหาเหล่านี้ คุณควรทำตามเช็กลิสต์การแปลเพื่อ SEO ที่เป็นระบบ
คู่มือนี้อธิบายสิ่งสำคัญที่ต้องตรวจสอบ เพื่อให้แน่ใจว่าเครื่องมือค้นหาจัดทำดัชนี เข้าใจ และจัดอันดับเว็บไซต์แต่ละเวอร์ชันภาษาได้อย่างถูกต้อง
ทำไมต้องแปลเนื้อหา SEO ของเว็บไซต์?
เมื่อคุณแปลเว็บไซต์ เครื่องมือค้นหาจะไม่มองว่าเว็บไซต์นั้นมีเพียงเวอร์ชันเดียวอีกต่อไป
แต่จะมองว่าเป็นเนื้อหาเดียวกันหลายเวอร์ชันสำหรับกลุ่มผู้ชมที่ต่างกัน
ตัวอย่างเช่น:
หน้าแรกภาษาอังกฤษและหน้าแรกภาษาสเปนของคุณอาจมีโครงสร้างเหมือนกัน แต่สำหรับเครื่องมือค้นหา ทั้งสองหน้าคือหน้าเว็บคนละหน้าที่มุ่งสื่อสารกับกลุ่มผู้ชมต่างกัน
Google วิเคราะห์แต่ละเวอร์ชันแยกจากกัน เพื่อพิจารณาว่าควรแสดงหน้านั้นต่อผู้ใช้ในประเทศใด ควรติดอันดับสำหรับคำค้นหาใด และมีความเกี่ยวข้องมากเพียงใดเมื่อเทียบกับหน้าเว็บอื่นในภาษาเดียวกัน
นั่นหมายความว่าหน้าภาษาสเปนของคุณต้องสร้างการมองเห็นของตนเองในผลการค้นหาภาษาสเปน เช่นเดียวกับหน้าภาษาอังกฤษในผลการค้นหาภาษาอังกฤษ
ดังนั้น หากการตั้งค่าเว็บไซต์หลายภาษาของคุณไม่แสดงความสัมพันธ์ระหว่างหน้าเหล่านี้อย่างชัดเจน เครื่องมือค้นหาอาจสับสนและจัดทำดัชนีเพียงเวอร์ชันเดียว แสดงหลายเวอร์ชันปะปนกันในผลการค้นหา หรือมองว่าเป็นเนื้อหาซ้ำ
ด้วยเหตุนี้ การแปลจึงต้องรวมสัญญาณ SEO ทางเทคนิคที่อธิบายโครงสร้างของเว็บไซต์หลายภาษาของคุณด้วย
เช็กลิสต์ SEO สำหรับการแปลเว็บไซต์ WordPress
ต่อไป มาดูรายละเอียดในเช็กลิสต์การแปลเพื่อ SEO กัน:
ตรวจสอบ URL ของแต่ละภาษา
ก่อนเปิดตัวภาษาใหม่บนเว็บไซต์ WordPress ให้เริ่มจากตรวจสอบว่าหน้าเว็บที่แปลแล้วอยู่ที่ URL ที่ถูกต้องหรือไม่
แต่ละภาษาควรมีที่อยู่เว็บของตัวเองที่ชัดเจน ตัวอย่างเช่น:
หน้าภาษาอังกฤษ: yoursite.com/about-us/
หน้าภาษาสเปน: yoursite.com/es/about-us/
หน้าภาษาฝรั่งเศส: yoursite.com/fr/about-us/
คุณสามารถทดสอบได้โดยค้นหาบน Google
หาก Google แสดงหน้าเว็บภาษาอังกฤษ ลิงก์เสีย หรือการเปลี่ยนเส้นทางแทนหน้าเว็บที่แปลแล้ว แสดงว่ามีบางอย่างผิดปกติ
โดยทั่วไปหมายความว่าการตั้งค่าภาษายังไม่ชัดเจนสำหรับเครื่องมือค้นหา
สิ่งสำคัญคือทั้งผู้ใช้และเครื่องมือค้นหาต้องไปถึงหน้าเว็บในเวอร์ชันภาษาที่ถูกต้องเสมอ แม้แต่ปัญหาเล็กน้อยเกี่ยวกับ URL ก็อาจทำให้อันดับของทั้งเว็บไซต์ลดลงได้
การตรวจสอบนี้ใช้กับ URL ทุกรูปแบบ ไม่ว่าคุณจะใช้โฟลเดอร์ย่อย โดเมนย่อย หรือโดเมนเฉพาะประเทศ ให้ตรวจสอบ URL ด้วยตนเองทุกครั้งที่เพิ่มภาษาใหม่
ทดสอบแท็ก Hreflang
แท็ก Hreflang ช่วยบอก Google ว่าหน้าเว็บใดเป็นของภาษาใด
หากแท็ก hreflang ขาดหายไปหรือไม่ถูกต้อง เครื่องมือค้นหาอาจแสดงหน้าเว็บผิดภาษาให้ผู้ใช้ หรือไม่แสดงหน้าที่แปลแล้วในผลการค้นหาเลย
ดังนั้น คุณควรทดสอบหน้าที่แปลแล้วสักสองสามหน้าด้วยเครื่องมือตรวจสอบ hreflang หรือเครื่องมือทดสอบของ Google แต่ละหน้าควรอ้างอิงถึงทุกเวอร์ชันภาษา รวมถึงตัวหน้านั้นเอง โดยใช้รหัสภาษาที่ถูกต้อง
ปัญหาด้านอันดับการค้นหาจำนวนมากบนเว็บไซต์หลายภาษาเกิดจากแท็ก hreflang ที่ไม่ถูกต้องหรือไม่ครบถ้วน การตรวจสอบแท็กเหล่านี้ทุกครั้งหลังเปิดตัวคำแปลช่วยลดการสูญเสียทราฟฟิกได้มาก
ตรวจสอบแท็ก canonical
แท็ก canonical ช่วยให้เครื่องมือค้นหาเข้าใจว่า URL ใดเป็นเวอร์ชันหลักของหน้าเว็บ
หน้าที่แปลแล้วแต่ละหน้าต้องระบุ URL ของตัวเองเป็น canonical
ตัวอย่าง:
หน้าภาษาฝรั่งเศส: canonical ควรเป็น /fr/about-us/
ไม่ควรชี้ไปที่ /en/about-us/ (หน้าภาษาอังกฤษ)
หากแท็ก canonical ไม่ถูกต้อง Google จะไม่แสดงหน้าที่แปลแล้วในผลการค้นหา และจะจัดอันดับเพียงเวอร์ชันเดียว ปัญหานี้อาจทำให้หน้าเว็บทั้งส่วนของภาษาหนึ่งหายไปจากผลการค้นหาโดยที่คุณไม่ทันสังเกต
แม้ปลั๊กอินของคุณจะจัดการแท็ก canonical โดยอัตโนมัติ ก็ควรตรวจสอบด้วยตัวเองอีกครั้ง
ตรวจสอบว่ามีแผนผังเว็บไซต์
แผนผังเว็บไซต์ ช่วยให้เครื่องมือค้นหาพบหน้าที่แปลแล้วได้เร็วขึ้น ดังนั้นแผนผังเว็บไซต์ของคุณควรมีหน้าครบทุกภาษา
ตัวอย่างเช่น หากคุณเพิ่มหน้าภาษาสเปน ให้ตรวจสอบว่าหน้าเหล่านั้นปรากฏในแผนผังเว็บไซต์ และส่งแผนผังเว็บไซต์ไปยัง Google Search Console
หากแผนผังเว็บไซต์ขาดหายไปหรือใช้งานไม่ได้ เครื่องมือค้นหาอาจใช้เวลานานในการจัดทำดัชนีหน้าที่แปลแล้ว แม้ว่าส่วนอื่นทั้งหมดจะถูกต้องก็ตาม
หลังเปิดตัวภาษาใหม่ ให้ส่งแผนผังเว็บไซต์ที่อัปเดตแล้วผ่าน Search Console ทุกครั้ง
ตรวจสอบแท็ก noindex
บางครั้งหน้าที่แปลแล้วอาจถูกบล็อกไม่ให้ปรากฏในผลการค้นหาโดยไม่ตั้งใจ
กรณีนี้เกิดขึ้นเมื่อหน้าเว็บมีแท็ก “noindex”
หากมีแท็กนี้ Google จะไม่แสดงหน้านั้นในผลการค้นหาเลย
ตรวจสอบซอร์สโค้ดของหน้าที่แปลแล้วเพื่อยืนยันว่าอนุญาตให้จัดทำดัชนีหรือไม่ ขั้นตอนนี้ทำได้ง่าย แต่หากมองข้ามไป หน้าเว็บทั้งส่วนของภาษาหนึ่งอาจหายไปจากผลการค้นหาภายในคืนเดียว
ตรวจสอบการตั้งค่าปลั๊กอิน SEO
หากคุณใช้ Yoast SEO, RankMath หรือปลั๊กอินอื่น ให้ตรวจสอบว่าตั้งค่าให้ใช้งานกับเว็บไซต์หลายภาษาอย่างถูกต้อง
แต่ละภาษาควรมีชื่อเรื่อง SEO, คำอธิบายเมตา และคีย์เวิร์ดเป็นของตัวเอง
อย่าแปลคีย์เวิร์ดภาษาอังกฤษโดยไม่ตรวจสอบความเหมาะสม
ตัวอย่างเช่น “cheap hosting” ในภาษาอังกฤษอาจไม่ใช่วลีที่ผู้ใช้ค้นหาในภาษาเยอรมันหรือภาษาสเปน ความแตกต่างเล็กน้อยของคีย์เวิร์ดจึงอาจส่งผลต่ออันดับอย่างมาก
ดังนั้น อย่าลืมตรวจสอบการตั้งค่าปลั๊กอินทุกครั้งที่เพิ่มภาษาใหม่หรืออัปเดตปลั๊กอิน
ปกป้องคำที่เป็นส่วนหนึ่งของแบรนด์
คำบางประเภทไม่ควรแปล เช่น ชื่อแบรนด์, ชื่อผลิตภัณฑ์ หรือสโลแกน
ตัวอย่างเช่น หากผลิตภัณฑ์ของคุณชื่อ “WP Secure Pro” เครื่องมือแปลอัตโนมัติอาจแปลชื่อนี้เป็นภาษาอื่น ซึ่งอาจทำให้ผู้ใช้สับสน
ปลั๊กอินแปลภาษาส่วนใหญ่อนุญาตให้ตั้งกฎอภิธานศัพท์หรือข้อยกเว้นได้ ใช้ฟีเจอร์เหล่านี้เพื่อรักษาความสม่ำเสมอของคำสำคัญในทุกภาษา
ตั้งกฎเหล่านี้ก่อนเผยแพร่คำแปลใหม่
ทดสอบความเร็วหน้าเว็บ
ความเร็วสำคัญสำหรับทุกภาษา ไม่ใช่แค่ภาษาหลัก
เจ้าของเว็บไซต์จำนวนมากตรวจสอบความเร็วเฉพาะหน้าภาษาหลัก แต่หน้าที่แปลเป็นภาษาอื่นก็ต้องทดสอบประสิทธิภาพเช่นกัน
ปลั๊กอินแปลภาษาบางครั้งอาจเพิ่มสคริปต์หรือทรัพยากรที่ทำให้หน้าเว็บช้าลง หากหน้าเว็บโหลดช้า อันดับในผลการค้นหาอาจลดลง แม้เนื้อหาและการตั้งค่า SEO จะถูกต้องแล้วก็ตาม
ดังนั้น จึงควรใช้ PageSpeed Insights หรือเครื่องมือที่คล้ายกันเพื่อทดสอบหน้าที่แปลแล้ว โดยตรวจสอบความเร็วในการโหลดและเวลาตอบสนองต่อการโต้ตอบ
การแก้ไขปัญหาด้านประสิทธิภาพตั้งแต่เนิ่น ๆ ช่วยรักษาอันดับในผลการค้นหาในทุกภูมิภาค
สรุปส่งท้าย
พูดง่าย ๆ คือ การแปลให้ดีเพียงอย่างเดียวยังไม่พอ การตั้งค่า SEO ให้ถูกต้องต่างหากที่ช่วยให้เว็บไซต์หลายภาษาของคุณเติบโตและมีประสิทธิภาพในผลการค้นหา
ดังนั้น ก่อนและหลังเปิดตัวภาษาใหม่แต่ละภาษา ควรใช้เวลาตรวจสอบรายการเหล่านี้ เพื่อช่วยให้เครื่องมือค้นหาเข้าใจเนื้อหาของคุณได้ดีขึ้น และมั่นใจว่าผู้ใช้ที่เหมาะสมจะเห็นเว็บไซต์ในเวอร์ชันที่ถูกต้อง
